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Abid Hasan
Jun 01, 2022
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根据与 Marketing Dive 分享的 Ace Metrix 的一项 手机号码大全列表 新分析,随着大流行的持续,广告难以突破。截至 5 月 9 日,Ace Metrix 分析了 497 个与冠 手机号码大全列表 状病毒相关的广告。 与大流行相关的广告的注意力、可观看性和欲望得分现在与过去一年非冠状病毒主题广告的得分相等,这表明仅关注健康危机已不足以吸引消费者的兴趣。此外,从 4 月 14 日至 20 日这一周开始,越来越多的广告被视为对观众的剥削,包括带有“谢谢”和致敬主 题的广告。 该研究指出,在与冠状病毒相关的广告 越手机号码大全列表 来越一致的情况下,有一些机会可以爆发和吸引注意力,包括创造性地使用音乐,这 手机号码大全列表 帮助联合利华最近的广告“基本用品”获得了比 COVID 高 20% 的分数-19 平均值。考虑到健康危机的严重性,包括一定程度的幽默和/或古怪可能是有风险的,但如果处理得当,也可以帮助品牌与观众建立联系,就像在 Bulleit Bourbon 的“新酒友”广告中一样。 潜水洞察: Ace Metrix 研 究对品牌而言的一个重要启示是,专注于健康危机可 手机号码大全列表 能会使其更难脱颖而出,这可能是因为随着这些广告的激增,消费者正在逐渐形成一种 手机号码大全列表 相同的感觉。 尽管如此,根据 Ace Metrix 的说法,COVID-19 消息传递仍然是品牌与消费者互动的一种有效方式,针对该主题的广告明显优于不针对该主题的广告。调查结果包括,截至 5 月 9 日,30% 的与冠状病毒相关的广告在其指数上得分在 600 到 650 之间,比过去一年的行业标准显着增加。 Ace Metrix 的赋权指标通常仅由 12.5% 的品牌获得,但在危机期间已为 75% 的广告注
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